Réunion d’experts à l’UNESCO pour évoquer l’avenir de la culture et du tourisme lors d’une conférence UE-Chine

L’UNESCO a réuni des experts du tourisme et du patrimoine au Siège de l’Organisation le 29 octobre 2018 afin d’étudier le rôle moteur que peuvent jouer la culture et le tourisme pour promouvoir le développement durable dans l’Union européenne et en Chine.

La Conférence de haut niveau UE-Chine sur le patrimoine mondial et le tourisme durable a été organisée dans le cadre de l’Année du tourisme UE-Chine (2018), initiative menée par la Commission européenne et le Ministère de la culture et du tourisme de la République populaire de Chine afin d’accroître les échanges culturels et commerciaux entre l’Union européenne et la Chine.

Mme Elżbieta Bieńkowska, Commissaire européenne chargée du marché intérieur, de l’industrie, de l’entrepreneuriat et des PME, M. Qu Xing, Directeur général adjoint de l’UNESCO et M. Ernesto Ottone R., Sous-Directeur général de l’UNESCO pour la culture, ont mis en lumière différentes approches pour développer le tourisme durable au profit des communautés locales et ont insisté sur l’importance de l’innovation et de l’intégration d’initiatives complémentaires.

La Conférence a été l’occasion de présenter le projet phare de l’Union européenne intitulé « Routes du patrimoine mondial », toute première plate-forme Web consacrée au patrimoine mondial et au tourisme durable, lancée en septembre 2018. Cette plate-forme, qui présente une sélection de 34 sites du patrimoine mondial répartis dans 19 pays de l’Union européenne a été développée en collaboration avec le National Geographic. La Conférence et la plate-forme « Routes du patrimoine mondial » sont deux initiatives bénéficiant de l’appui de l’Union européenne.

Des experts des secteurs public et privé ont échangé leurs points de vue sur tout un éventail de sujets tels que le marketing touristique en Chine et dans l’Union européenne, l’analyse du voyageur culturel, les tendances et prévisions en matière de tourisme, ainsi que l’avenir du tourisme et de la collaboration culturelle entre l’Union européenne et la Chine.

Des approches innovantes ont ainsi été partagées, telles que le mini-programme chinois conçu par WeChat qui fonctionne comme une application et qui permet à ses abonnés de recevoir des détails sur certaines destinations afin de mieux préparer leur voyage. Le Château de Versailles adapte par exemple le contenu de ses expositions, de sorte à présenter les liens entre la Chine et la France dans l’art et la diplomatie, et propose des expositions virtuelles, des audioguides et des panneaux en chinois. Eurail, aux côtés de Travelport et National Geographic, font la promotion d’itinéraires ferroviaires uniques inspirés par les « Routes du patrimoine mondial » à destination du marché chinois en particulier.

Mme Metchild Rössler, Directrice du Centre du patrimoine mondial a présenté une publication sur le patrimoine mondial et la durabilité. Les participants ont souligné la gouvernance conjointe de ces routes entre les différents sites du patrimoine mondial et ont démontré comment les sites de l’Union européenne et de la Chine mettaient à profit le tourisme durable pour accroître la préservation, le développement durable et le bien-être des communautés locales.

La Conférence était suivie d’une réunion de responsables de sites du patrimoine mondial organisée au Château de Versailles le 30 octobre 2018. Des représentants des 34 sites du patrimoine mondial participant au projet « Routes du patrimoine mondial » s’y sont rencontrés pour discuter de la stratégie de marketing et de viabilité du projet à long terme.

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